ВОЛНЫ ЮРМАЛЫ
|
|
2 |
|
|
|
04.08.2009.
Прошлая неделя получилась довольно спокойной и почти отпускной - сказывалось присутствие "Новой Волны". Однако перед ее появлением в Юрмале мы успели реализовать смелый маркетинговый проект в области недвижимости для JÅ«rmalas Vilnis, что находится по адресу Дзинтару проспект 13/15.
По причине договора о конфиденциальности я не могу рассказать о проекте подробно (а он этого стоит хотя бы из-за своей нестандартности). Из-за специфической целевой аудитории JÅ«rmalas Vilnis использование традиционных рекламных носителей не имело смысла. Кроме директ-маркетинга (прямого выхода на потенциального клиента и обращения к нему напрямую) и за исключением еще пары-тройки вещей ни один другой рекламный инструмент не будет работать эффективно.
Мы остановились на разработке буклета. Учитывая горизонтальный формат А4 и твердую обложку его правильнее называть фотоальбомом или книгой. Основной же идеей стало повествование от третьего лица. В главной роли выступил вымышленный персонаж, который спустя 20 лет приезжает в Юрмалу со своей семьей и на страницах фотоальбома с фотографиями делится своими сегодняшними впечатлениями, а также воспоминаниями минувших дней. Тем самым на примере истории из жизни этого человека делаются ностальгические сравнения "той" Юрмалы и "этой".
Учитывая, что герои повествования живут в "Юрмальской Волне", проект недвижимости аккуратно вписан в сюжет и его продвижение происходит их устами, их чувствами, их мыслями. Тем самым, рекламодатель как бы отстранился от процесса продажи апартаментов читателю буклета, предоставив слово вымышленным литературным персонажам.
Как раз на только что отхлынувшей "Новой Волне" и были распространены первые тестовые экземпляры.
Денис Разжигаев
|
