СИЛА PR: ОТ ИДЕИ К ЦЕЛИ
|
|
9 |
|
|
|
13.07.2009.
После первой коммуникации eleco с обществом мы сразу запустили вторую - начали акцию "Молодёжь - зелёной Латвии!". Обязательно сходите по ссылке и прочитайте текст, чтобы оценить идею. Результаты получились хорошими. Читаем дальше и знакомимся с кейсом.
Мы уже писали о работе над торговой маркой eleco, которая специализируется на бесплатной утилизации электронных и электрических устройств. Вот ссылка на сайт eleco с более подробной информацией. Тем временем, работа в области PR продолжается.
7 июля в утренних новостях "900 секунд" телеканала LNT было показано интервью с представителем eleco, который рассказал о проведении этой акции. Сюжет занял 4 минуты (7:20-7:24), был показан адрес сайта и телефон торговой марки по которым можно получить подробную информацию. Интервью можно посмотреть здесь, начиная с 20:40. Естественно, это не была реклама, это было абсолютно бесплатно - результат качественной работы общественных отношений.
Национальная пресса также приняла новость хорошо, публикации были в следующих изданиях: Diena, Neatkarīgā Rīta Avīze, Latvijas Avīze, Вести Сегодня, Час, Телеграф, Latvijas VÄ“stnesis.
Самые посещаемые интернет-порталы приняли новость довольно скромно: DELFI и TVNET.
Молодежные и специализированные порталы лучше: Studentnet, Rīga rullÄ“, Baltic Course, PostFactum, Bizness, Jauns и другие.
Региональная пресса и интернет-порталы очень хорошо: Gorod, ReKurzeme, Aizkraukle, Krāslava, Valmiera, Ludza, AlÅ«ksniešiem, AlÅ«ksne, Jelgavas VÄ“stnesis, Iecava, Madona, Gulbene, Preiļi и другие.
Также новость прошла на нескольких радиостанциях - из тех, что мы знаем: Latvijas Radio 1, молодежное Radio Naba и MIXFM.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Средняя посещаемость сайта до начала этой PR-кампании составляла 10-12 человек в день. С 6 по 12 июля сайт eleco посетили 3200 человек. Бесплатная "зелёная линия" 800 00 515 была загружена всю неделю - уже утром 7 июля перед началом рабочего дня было 30 непринятых звонков. Далее в течение дня 3-4 одновременно входящих звонка было нормой. Ажиотаж получился весьма приличным. О результатах "в деньгах" поговорим по окончании акции - в сентябре.
Денис Разжигаев
|
