ELECO - ЭТО ОЧЕНЬ ЛЕГКО
|
|
7 |
|
|
|
08.06.2009.
Мы работаем над маркетингом большого и важного для латвийцев проекта. Речь идет о таких услугах, как возможность отдать на вторичную переработку старые и негодные электротовары - компьютеры, мониторы, телевизоры, стиральные машины, холодильники, кухонные плиты, автомобильные аккумуляторы, батарейки, мобильные телефоны и многое другое. Как гласят результаты исследования, не более 10% жителей страны сдавали эти опасные отходы на утилизацию.
Такая печальная статистика объясняется в том числе и тем, что население просто не знает как это можно сделать, а если и знает, то сталкивается с преградой - это не совсем удобно. Дело в том, что специальные контейнеры в Риге установлены лишь в нескольких местах (у торговых центров, например). В регионах ситуация еще хуже. В результате человеку, желающему выбросить старый холодильник, проще втихоря вынести его во двор, чем грузить в машину и куда-то специально везти.
Поэтому появление на рынке eleco как нельзя кстати и решает все проблемы. Достаточно просто позвонить по бесплатному телефону на "зелёную линию" 800 00 515 и сотрудники компании сами приедут, спустят холодильник с верхних этажей вниз, погрузят в транспорт и увезут. И все это - БЕСПЛАТНО. В чем подвох? Да ни в чем. Просто компания профессионально занимается утилизацией ЭЭУ (электронных и электрических устройств) и зарабатывает на их переработке. Поэтому нет необходимости делать эти услуги для населения платными.
Razzhigaev & Company выполнило для eleco следующие работы:
1. Разработка полной маркетинговой стратегии (цели, целевые аудитории, характеристики торговой марки, уникальное торговое предложение, позиционирование, ценообразование, messages (слоганы), визуальный мем, подбор коммуникационных каналов, др.).
2. Разработка названия торговой марки. eleco является образованием от двух слов: "electro" и "ecology". Первое символизирует ЭЭУ, второе - их утилизацию и, как следствие, заботу об окружающей среде. Оба сокращения этих слов - "el" и "eco" являются понятными и распространенными.
3. Разработка логотипа торговой марки. На визуальном уровне восприятия информации должна передаваться та же идея, что и на вербальном (в названии).
4. Разработка официального сайта торговой марки.
5. Копирайтинг (рекламные тексты) для сайта, рекламных макетов, рекламных статей, писем и предложений о сотрудничестве, распространяемых по каналам директ-маркетинга.
6. Презентация проекта для сотрудников компании.
7. Подготовка Баз Данных потенциальных партнеров и клиентов в рамках кампании директ-маркетинга.
На самом деле это только первый этап работы и предстоит сделать еще очень много, чтобы каждый житель нашей страны навсегда решил для себя проблему утилизации старых электротоваров: просто позвонить по "зелёной линии" 800 00 515, а дальше eleco сделают всё сами.
Денис Разжигаев
|
