МАРКЕТИНГ ВО ВРЕМЯ "НОВОЙ ВОЛНЫ"
|
|
4 |
|
|
|
18.07.2008.
На следующей неделе начинается неделя "Новой Волны". Маркетингу чуждо понятие "вкусовщина" и с точки зрения маркетинга совершенно наплевать - слушаете ли вы попсу под фанеру в концертном зале Дзинтари или ржете над ней. Главное - это не то, что нравится лично вам, а то, что нравится вашей целевой аудитории. А "Новая Волна" за одну неделю притягивает внимание серьезной части населения Латвии, среди которой могут быть и ваши потенциальные клиенты.
Варианты "официального" продвижения на конкурсе (будь то телевизионное спонсорство или же рекламный макет в программке на зрительских креслах концертного зала) мы рассматривать не будем. Во-первых, потому что они лежат на поверхности, а во-вторых, потому что они требуют бюджета с замахом. Мы же изучим партизанские возможности, пусть и не копеечные.
Въезд в город
Прямо перед въездом в Юрмалу по правой стороне есть небольшой "пятачок" где сейчас находится рекламный щит Novonews. Мы будем на этом месте паразитировать. Пять симпатичных девушек в бикини моют автомобиль на котором виден наш логотип и рекламное сообщение. Пена, громкая музыка, девушкам весело. Проезжающим мимо тоже. Проезжающие мимо не хотят проезжать мимо. Тем кто решил остановиться, девушки раздают лифлеты с информацией о продукции и делают короткую презентацию. Такие же лифлеты вторая группа девушек раздает тем, кто проехал мимо и остановился у автоматов, чтобы заплатить за въезд в Юрмалу. Бюджет: до 2000 Ls.
Пляж днем
Днем в выходные, в разгар народных солнечных ванн, на пляже в Майори у "черепахи" устраиваем запуск надувных шаров с нашими логотипами и рекламными сообщениями. Шаров должно быть не менее 300-500 шт., чтобы зрелище выглядело маштабно. Заинтересованным, которые подойдут к месту действа ближе, раздаются лифлеты. Фотографии мероприятия включаются в пресс-релиз и распространяются через медиа. Бюджет: до 1000 Ls.
Йомас
Вечерами на главной улице Юрмалы размещается невысокий помост (сцена), на котором присутствует наш логотип, рекламное сообщение и адрес сайта. На помосте выступает приглашенное цирковое шоу - жонглеры, акробаты, клоуны, огненное шоу и люди на ходулях. Девушки раздают зрителям лифлеты. Бюджет: до 3000 Ls.
Пляж ночью
С катера недалеко от берега в ночное небо запускаем фонари-шары с нашим логотипом. В дополнение к этому арендуем прожектор а-ля Бэтмэн, который своим лучом на небе высвечивает адрес нашего сайта. Поверьте, такое световое шоу в ночи произведет огромное впечатление и его запомнят многие. Бюджет: до 2000 Ls.
Свадьба
По всем вечерним кафе и ресторанам гуляют участники нашей "свадьбы". Невеста в белом свадебном платье, жених в смокинге, все серьезно, вернее - весело. Гости свадьбы ходят за ними по пятам с большими корзинами подарков. Вся процессия заходит в каждое заведение по очереди, что не может не вызывать восторг их посетителей. Безусловно тосты, "горько", весь ресторан радостно кричит и поздравляет "молодожен". Гости свадьбы каждому посетителю из своих подарочных корзин достают и дарят открытки на память. На одной стороне фотография наших "молодожен" и логотип нашего продукта, а на другой - рекламное сообщение и адрес сайта. По легенде, невеста и жених работают в нашей компании. Бюджет: до 2000 Ls.
Денис Разжигаев
|
