Очередной выпуск противостояния двух компаний, двух брендов. На этот раз международный размах: российская страховая компания Ренессанс страхование против американской страховой компании The Progressive Corporation. Насколько нам известно структура собственников у них совершенно разная и эти компании ничто не связывает. За исключением одной детали.
В первой половине 2008 года один из крупнейших игроков на рынке автострахования США Progressive Insurance запустил свою новую рекламную кампанию, которая продолжается и сегодня. Изюм кампании (и телевизионных роликов в первую очередь) в том, что события почти всегда развиваются во внутренних помещениях вымышленного офиса (центра, магазина) Progressive. А офис этот благодаря ослепительно белому интерьеру похож на футуристическую смесь аптеки и космического корабля.
Главной героиней роликов (а также лицом всей кампании) стала вымышленный персонаж Flo, которую играет актриса и комик Stephanie Courtney. Во многом благодаря ее харизме кампания признана весьма успешной, хотя и раздражает многих телезрителей. Но гораздо большую роль в успехе кампании сыграл своеобразный концепт вымышленного офиса куда приходят вымышленные клиенты.
Ранее страховые компании не выстраивали свою коммуникацию так наглядно и конкретно. Не будем забывать, что данный креатив прекрасно раскрывает стратегию Progressive Insurance, которая фокусируется на продажах полисов по телефону, через сайт и страховых агентов, предлагая целый спектр индивидуальных скидок и бонусов.
И все бы хорошо, но во второй половине 2008 года Ренессанс страхование выпустила вот такой ролик:
"Запуск проекта "Ренессанс Direct" сопровождается рекламной кампанией в рамках маркетингового бюджета, запланированного на 2008 год, и составляющего 4 миллиона долларов. Стратегом рекламной кампании является Кирилл Обух, автором креативной концепции и продюсером - Александр Бренер. В качестве каналов продвижения будут использованы радио, интернет, наружные носители в Москве и Санкт-Петербурге, а также на федеральные телеканалах. Героями серии рекламных роликов стали очкарик, блондинка и красавчик, которые, стоя за виртуальным прилавком, продают капризным клиентам самые разнообразные пакеты услуг".
Вопрос о том кто был первым, как видите, не стоит. Вопрос о полном копировании роликов тоже. Но заимствование идеи для ее адаптации в российских условиях очевидно. Задача, поставленная компанией Ренессанс страхование перед своим рекламным агентством, акцентировала необходимость продажи услуг через интернет и телефон, а также вариативность самих полисов. Предложения Progressive Insurance в телевизионной рекламе шире, поэтому не было смысла копировать каждый ролик - достаточно стырить общий концепт, внести в него модификацию и "заточить" под задачи клиента:
