|
|
|
12 |
|
|
|
07.10.2009.
В блоговой дискуссии появилась идея создания электронной "книги-путеводителя" по маркетинговой литературе. Учитывая огромное количество бестолковых книг по этой теме, такой справочник может быть актуален для читательской аудитории. Теперь, прежде чем рисковать и покупать незнакомую книгу, будет возможность ее "пробить" и понять насколько она тебе нужна.
Read more
|
|
|
|
|
9 |
|
|
|
29.09.2009.
Руководство многих компаний раздражает существование сайтов antireklama.lv и sudzibas.lv. Вы не представляете себе степень их негодования. Я лично знаю владельцев и топ-менеджеров фирм, которых негативные отзывы в Интернете просто бесят. Они с удовольствием заткнули бы рты своим же потребителям. Если бы только могли. К счастью, они не могут и проблему нужно решать по-другому.
Read more
|
|
|
|
|
7 |
|
|
|
23.09.2009.
Пробежимся по последним событиям. Рекламный текст против рекламного макета, распространение вирусных видео в Интернете, партизанский маркетинг (guerrilla marketing, ambient media).
Read more
|
|
|
|
|
9 |
|
|
|
18.09.2009.
Вы не примите на работу кандидата, который не понравился вам уже в первые 5 минут встречи. Вы не будете добиваться женщины, которая не произвела на вас впечатление с первого раза. Вы не станете иметь дело с бизнес-партнером, который плохо подготовился к первым переговорам. Так почему вы думаете, что ваш неудачный маркетинг получит от потребителя второй шанс?
Read more
|
|
|
|
|
20 |
|
|
|
14.09.2009.
Согласно законодательству ЛР сбором Налога на природные ресурсы (DRN - Dabas resursu nodoklis) в пользу государства может заниматься общество, которое организует и координирует процесс сбора и переработки различных отходов. Таковых обществ в нашей стране всего 3 - всем известные Latvijas Zaļais punkts, Zaļā josta и Latvijas Zaļais elektrons. Каждая латвийская компания именно им должна выплачивать НПР за упаковку, импорт и утилизацию электротоваров и т.д. Вот для Latvijas Zaļais elektrons мы и создаем сайт.
Read more
|
|
|
|
|
5 |
|
|
|
07.09.2009.
Довольно часто говорится о значении дизайна упаковки товара для совершения первой (пробной) покупки. Реже говорят об эргономичности упаковки - удобстве ее использования в процессе потребления. И уж почти совсем не говорят об ее эргономичности в контексте совершения той самой пробной покупки.
Read more
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
03.09.2009.
Я поспорил со своим коллегой по маркетинговому ремеслу, что смогу получить предложение о приеме на работу быстрее, чем он. Последние 4 года он работал в крупной компании руководителем департамента маркетинга. В мае его сократили. Он не смог найти работу быстро, а я сказал, что он просто занимается ерундой - если бы разослал хотя бы 300 резюме, то точно бы уже нашел. Он ответил, что проблема не в нем, а в рынке труда - кризис срезал спрос на маркетологов. В итоге мы на спор решили искать работу оба - кто быстрее получит предложение тот и победит.
Read more
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
31.08.2009.
Как латвийские компании используют в своем маркетинге данные о дне рождения клиента? Те немногие, что имеют такие данные либо сухо поздравляют (как минимум), либо сухо поздравляют и неуместно напоминают о своем товаре (как максимум). Гораздо больше таких компаний, которые имеют такие данные, но не используют их совершенно. Например, поздравлял ли вас мобильный оператор с днем рождения хотя бы стандартным смс? Абсолютное же большинство торговых марок не имеют данных о "важных датах" своих клиентов, не заботятся об их сборе и, следовательно, не используют их в своем маркетинге. Проблема очевидна.
Read more
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
26.08.2009.
Прошлой зимой мы хотели купить нашему йоркширскому терьеру Ричи зимнюю одежду. В магазине выбрали пуховик в стиле милитари с серым мехом на воротнике за 30 латов. Ричи мы взяли с собой, поэтому размер можно было легко прикинуть на глаз - пуховик подходил прекрасно. Это был лучший вариант теплой одежды для собаки и мы очень обрадовались, что вопрос решился так быстро и так удачно. Довольные мы подошли к кассе. Но продавец сказала нам, что смысла в этой покупке нет.
Read more
|
|
|
|
|
7 |
|
|
|
24.08.2009.
Пару недель назад Латвийская Рекламная ассоциация сообщила, что рынок медийной рекламы в первом полугодии упал на 42%. Представители отрасли не шокированы, падение остается в рамках ранее звучавших прогнозов. Мало кто этому факту радуется, конечно. Мало кто радуется вообще. Однако во всем этом есть сильнейший позитив.
Read more
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
17.08.2009.
В прошлом году мы разбирали в блоге маркетинговую составляющую экспансии ЛУКОЙЛа на американском и европейском рынках. Итоги 2008 года получились неоднозначными: пусть и выручка компании увеличилась по сравнению с 2007 годом на 31.5% до 107.7 млрд долл., но показатель EBITDA прибавил всего 1.1%, а чистая прибыль и вовсе снизилась на 3.9%, до 9.14 млрд долл. Дальше - больше.
Read more
|
|
|
|
|
9 |
|
|
|
08.08.2009.
Тема вечная, как город Рим - линейное расширение торговой марки. Компания Spilva, лидер латвийского рынка переработанных овощей (кетчупы, майонезы, консервированные овощи, др.) шагнула в новый рыночный сегмент - соки в литровой упаковке Tetra Pack. По этой ссылке можно посмотреть упаковку 6 видов сока.
Read more
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
04.08.2009.
Прошлая неделя получилась довольно спокойной и почти отпускной - сказывалось присутствие "Новой Волны". Однако перед ее появлением в Юрмале мы успели реализовать смелый маркетинговый проект в области недвижимости для JÅ«rmalas Vilnis, что находится по адресу Дзинтару проспект 13/15.
Read more
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
21.07.2009.
Сегодня газета "Бизнес & Балтия" сообщила об убытках хоккейного клуба Динамо (Рига). Ранее, напомню, клуб покинул его идейный вдохновитель и один из учредителей - Виестурс Козиолс. В свой первый сезон в КХЛ Динамо выступило гораздо лучше, чем мы ожидали. Однако с точки зрения бизнеса приятных сюрпризов оно нам не преподнесло.
Read more
|
|
|
|
|
9 |
|
|
|
13.07.2009.
После первой коммуникации eleco с обществом мы сразу запустили вторую - начали акцию "Молодёжь - зелёной Латвии!". Обязательно сходите по ссылке и прочитайте текст, чтобы оценить идею. Результаты получились хорошими. Читаем дальше и знакомимся с кейсом.
Read more
|
|
|
|
|
6 |
|
|
|
07.07.2009.
Все чаще и чаще поставленная перед нами маркетинговая задача звучит так: найдите мне как можно больше клиентов за как можно меньшие деньги. Очень хорошо, что заказчики формулируют свои ожидания от маркетингового агентства именно так, потому что именно в этом заключается смысл работы маркетологов. Причем всегда, а не только сейчас. Мы постарались описать основные направления для достижения цели.
Read more
|
|
|
|
|
1 |
|
|
|
30.06.2009.
Мы не отдыхали - мы работали. Совсем не было времени писать в блог. В субботу начали первую коммуникацию eleco с обществом: услуга появилась на рынке, она уже доступна, обращайтесь. Есть первые отзывы потребителей с благодарностью.
Read more
|
|
|
|
|
7 |
|
|
|
08.06.2009.
Мы работаем над маркетингом большого и важного для латвийцев проекта. Речь идет о таких услугах, как возможность отдать на вторичную переработку старые и негодные электротовары - компьютеры, мониторы, телевизоры, стиральные машины, холодильники, кухонные плиты, автомобильные аккумуляторы, батарейки, мобильные телефоны и многое другое. Как гласят результаты исследования, не более 10% жителей страны сдавали эти опасные отходы на утилизацию.
Read more
|
|
|
|
|
3 |
|
|
|
05.06.2009.
У нас в стране вроде бы еще совсем недавно была демократия и даже свобода слова. Но вы и сами прекрасно знаете какое нервное отношение у государственных чиновников к слову "девальвация" и всему, что с ней связано. Полиция безопасности вызывает на допросы и заводит уголовные дела по подозрению в распространении слухов. Последними они считают и экспертное мнение, высказанное в СМИ, и шутку, брошенную со сцены во время концерта. Причем четко разделяют: экономиста и преподавателя Вентпилсской высшей школы Дмитрия Смирнова - можно, а тех кто "всех ровнее" - нельзя.
Read more
|
