ЭКОЛОГИЮ В МАССЫ
|
|
0 |
|
|
|
21.06.2012.
Провели рекламную кампанию для торговой марки Eleco. Сложность была в том, что продвигались 3 разные услуги от 2 разных торговых марок и для 3 не сильно пересекающихся целевых аудиторий. В качестве коммуникационных каналов были выбраны наружная реклама (outdoor), реклама в помещениях (indoor), пресса, радио. Но обо всем по порядку.
Все услуги компании связаны с экологией и заботой об окружающей среде:
Бесплатный сбор электронных и электрических устройств (старых холодильников, газовых плит, компьютеров, телевизоров и т.д.) на утилизацию. Возможность заказать транспорт для вывоза, сотрудники компании приезжают, сами поднимаются на этаж, выносят холодильник и увозят - полный сервис и совершенно бесплатно.
Покупка металлолома по прозрачной системе, с уплатой всех налогов. Пункты приема по всей стране.
Уничтожение и утилизация различных отходов (включая опасные), например медицинское оборудование. Главным образом относится к списанным средствам предприятий и конфискованной продукции.
Представителями ЦА являются частные лица, которые хотят избавиться от старого телевизора или автомобиля; частные лица, которые хотят заработать на продаже старых аккумуляторов или ржавой гире; крупные компании, где в кабинете сисадмина с 99-го года пылятся 486-е компьютеры; государственные учреждения, которые конфискуют нелегальный импорт или избавляются от других отходов…
Поэтому было необходимо задействовать несколько различных каналов с разной аудиторией (например деловые газеты Dienas bizness и Бизнес & Балтия одновременно с радиостанциями Skonto и региональной Latvijas Radio), объединить потребительский и корпоративный брендинг, используя разные форматы и фирменный стиль.
Полный фотоотчет с улиц города, все рекламные макеты, включая интересный процес работы над ними, радиоролик и прочее доступны по этой ссылке.
Рекламная кампания проходила в течение 10 недель. Бюджет составил более 20 тысяч евро.
Денис Разжигаев
|
