СИЛА ИДЕИ
|
|
7 |
|
|
|
24.08.2009.
Пару недель назад Латвийская Рекламная ассоциация сообщила, что рынок медийной рекламы в первом полугодии упал на 42%. Представители отрасли не шокированы, падение остается в рамках ранее звучавших прогнозов. Мало кто этому факту радуется, конечно. Мало кто радуется вообще. Однако во всем этом есть сильнейший позитив.
Для начала немного отвлечемся статистикой. Вот рынок ATL (медийная реклама - ТВ, радио, пресса, интернет, наружка, др.) по годам:
Год Млн., LVL
2004 48
2005 59
2006 76
2007 93
2008 97
2009 28,6 (6 месяцев)
Напоминаю, сюда не входит директ-маркетинг, контекстная реклама и оптимизация в интернете, связи с общественностью (пиар) и многое другое, включая партизанский маркетинг и вирусное продвижение.
Падение на 42% - это много или мало? Цифра большая, но не забываем, что сравниваем с прошлым, рекордным годом. В денежном выражении рынок откатился на уровень 2005-го. Могло быть и хуже.
Теперь про обещанное хорошее. Я уже писал, что любой медийный канал - это посредник. К услугам посредников надо прибегать в крайнем случае - только если мы сами не можем достигнуть того, чего могут достигнуть они. Тем более, что у традиционной рекламы есть 2 существенных минуса:
1. Эффективность традиционной рекламы значительно снизилась за последние 10 лет, а стоимость одного контакта - резко выросла.
2. Традиционная реклама мешает людям, прерывает их и слишком часто является для них бесполезной, потому что редко учитывает потребности конкретного человека в конкретную единицу времени.
Обо всем об этом много раз писалось и говорилось в мире, но редко вспоминалось в нашем регионе. Когда рекламный рынок растет на 20-25% в год, рекламщики куют железо. Сейчас самое время включить мозги вместо спускания значимой части бюджетов клиентов знамо куда. Если бы рекламные бюджеты не были так сильно заточены под ATL, то сейчас не было бы так больно. То, что эффективно - не режут.
Но маркетологам было лень искать эффективные нестандартные инструменты продвижения: 1) надо много думать 2) там нет денег. Чтобы новый коммуникационный канал обратил на себя внимание больших бюджетов требуется много лет упорной работы. Интернету, чтобы получить 10% латвийского рекламного рынка, потребовалось более 10 лет. Поэтому проще не суетиться и пилить куски пожирнее прямо сегодня.
Падение рекламного рынка ATL может чуть-чуть изменить ситуацию, стать легким толчком в нужную сторону. Рекламщики и маркетологи будут ВЫНУЖДЕНЫ искать новые пути. Очень дешевые или вообще бесплатные, с хорошим ROMI. Очень часто большой бюджет позволяет достигнуть результатов даже с посредственной идеей. Но гораздо чаще сильная идея вообще без бюджета срывает банк.
P.S. Последний пример - кампания по продвижению компьютерной программы PaperCut, которая ведет контроль за расходом бумаги и печатью документов, а также учёт пользования интернетом на предприятиях.
В ближайшее время обзор PaperCut представит авторитетный блог GoldSoftware.ru.
Денис Разжигаев
|
